Хабарҳо - Amazon корбарони Temu ва SHEIN-ро "медуздад" ва аз ин рӯ, як гурӯҳи фурӯшандагони чинӣ фоида ба даст овард

Мушкилоти Тему дар ИМА
Тибқи маълумоти охирини ширкати таҳлили истеъмолӣ Consumer Edge, аз ҳафтаи анҷомёфтаи 11 май, хароҷот барои SHEIN ва Temu мутаносибан беш аз 10% ва 20% коҳиш ёфтааст.
Ин коҳиши якбора бидуни огоҳӣ набуд. Similarweb қайд кард, ки пас аз эълони сиёсати тарифӣ дар моҳи апрел, трафик ба ҳарду платформа мунтазам коҳиш ёфт.
Агар сабабҳоро омӯзем, сиёсати тарифӣ хароҷоти амалиётиро мустақиман афзоиш дод. Гарчанде ки ҳарду ширкат муваққатан кӯшиш карданд, ки хароҷотро тавассути афзоиши нархҳо интиқол диҳанд, онҳо зуд ин қарорҳоро бекор карданд, то аз талафоти минбаъдаи истеъмолкунандагон пешгирӣ кунанд.
Таҳлилгарони Similarweb қайд карданд, ки рушди ҳарду ширкат аллакай дар семоҳаи аввали соли 2025 ба таври назаррас суст шудааст, аммо зарбаи тарифҳо қатраи охирине буд, ки пушти шутурро шикаст.
Маълумотҳо нишон медиҳанд, ки пас аз эълони сиёсати тарифӣ, тарзи хариди истеъмолкунандагон босуръат тағйир ёфт. Платформаҳои тиҷорати электронӣ ба монанди TikTok Shop ва Dhgate афзоиши кӯтоҳмуддати истеъмолро аз сар гузарониданд, дар ҳоле ки платформаҳои муқарраршуда ба монанди SHEIN ва Temu бо тағйироти сохтории дарозмуддат рӯбарӯ шуданд.
Бен Паркс, таҳлилгари машварати чакана дар Similarweb, шарҳ дод: "Бозори ИМА барои таҷдиди сохтор омода аст ва сатҳи истеъмоли SHEIN ва Temu эҳтимолан ба авҷи қаблӣ баргардад."
Дар ин замина, Amazon бузургтарин баҳрабарандаи тағйирот дар истеъмоли босуръати мӯд гардид. Паркс қайд кард, ки "Фурӯшандагони либосҳои мавҷуда дар платформаи Amazon бо тақвияти тарҳбандии категорияҳои худ афзоиши босуръатро аз сар мегузаронанд."
Манфиатҳои фурӯшандагони Amazon
Маълумоти дахлдор нишон медиҳад, ки категорияи либосҳои занонаи Amazon дар шаш моҳи охир беш аз 26% афзоиш ёфтааст ва аз панҷ бренди беҳтарин сетоаш фурӯшандагони тарафи сеюми чинӣ мебошанд, ки аз шабакаи логистикии Amazon истифода мебаранд. Ғайр аз ин, 92% либосҳои занона дар платформаи Amazon аз фурӯшандагони тарафи сеюм меоянд.
Ин мағозаҳо одатан аз логистикаи Amazon FBA истифода мебаранд, ки ба онҳо кӯмак мекунад, ки аз хатарҳои тарофавӣ канорагирӣ кунанд ва ҳамзамон интиқоли саривақтиро таъмин намоянд.
Масалан, як бренди либосҳои занона аз Шенҷен, ки дар аввал ҳамзамон дар SHEIN ва Temu фурӯхта мешуд, бинобар таъсири тарифҳо ба Amazon FBA гузашт.
«Ҳарчанд хароҷоти амалиётӣ пас аз пайвастан ба Amazon афзоиш ёфтанд, дар муддати тӯлонӣ, ин барои рушди ояндаи бренд муфидтар аст», - гуфт намояндаи бренд.
Як ширкати ҳамгироии тиҷорат ва саноат аз Ханчжоу низ изҳор дошт, ки пас аз гузаштан ба модели FBA, фоидаи умумии воқеии онҳо ба таври назаррас таъсир нарасонидааст. Дар айни замон, бренди онҳо дар байни бистгонаи беҳтарини либосҳои занона ҷойгир аст ва ҳаҷми интиқоли ҳаррӯза аз ҳазор адад зиёд аст.
Аммо, баъзе фурӯшандагони категорияҳои либос дар бораи воридшавии ногаҳонии трафик андешаҳои мухталиф баён карданд. Бисёре аз ширкатҳои либос пас аз дидани ин имконият, ба таври яклухт ба Amazon ворид шуданд, ки эҳтимолан ҷанги дигари нархҳоро дар категорияи аллакай рақобатпазири либоси занона ба вуҷуд меорад ва фоидаи фурӯшандагони марбутаро боз ҳам коҳиш медиҳад.
Баръакс, категорияи либоси мардона манзараи дигарро нишон медиҳад - афзоиши он дар тӯли шаш моҳ танҳо 4% -ро ташкил дод, дар байни брендҳои беҳтарин фурӯшандагони чинӣ вуҷуд надоштанд ва фурӯшандагони тарафи сеюм 57% -ро ташкил доданд. Паркс илова кард: "Майдони дарозмуддат норавшан аст, аммо истеъмоли либоси занон ба таври возеҳ ба Амазонка ҳаракат мекунад."
Amazon ин имкониятро ба таври возеҳ эҳсос кардааст. Он тамдиди Рӯзи асосии худро аз ду рӯз то чор рӯз эълон кард, ки ин ҳамчун як зарбаи дақиқ дар давраи заъфи мӯди фаврӣ дида мешавад. Як фурӯшандаи беном аз тарафи сеюми Amazon ошкор кард, ки платформа фаъолона фурӯшандагони фаромарзиро бо таҷрибаи мӯди фаврӣ ҷалб мекунад ва сиёсати дастгирии трафикро пешниҳод мекунад.
Коршиносони соҳа таҳлил мекунанд, ки Amazon ҳадаф дорад, ки саҳми бозорро дар давраи осебпазири SHEIN ва Temu ба даст орад.
Аммо, манфиатҳои бозорро танҳо Amazon монополия накардааст. Маълумоти Consumer Edge нишон медиҳад, ки брендҳои мӯди фаврӣ ба монанди ASOS ва Zara низ аз тағйири хароҷоти корбарони собиқи SHEIN/Temu баҳра бурдаанд.
Илова бар ин, фурӯшандагони тахфифӣ ба монанди Ollie's Bargain Outlet, брендҳои варзишӣ ба монанди Columbia ва Foot Locker, мағозаҳои универсалӣ ба монанди Bloomingdale's ва Nordstrom Rack, инчунин брендҳои либоси ҷавонон ба монанди Aeropostale ва American Eagle афзоиши саҳмияҳоро мушоҳида кардаанд.
Густариш берун аз ИМА
Шейн ва Тему, ки бо вазъияти душвор рӯбарӯ шудаанд, хомӯш нишастанро интихоб накарданд.
Паркс пешгӯӣ мекунад, ки ширкатҳо ба монанди Тему рушди занҷирҳои маҳаллии таъминотро дар ИМА оғоз хоҳанд кард: "Бузургтарин тағйирот дар саноати мӯди Амрико дар занҷири таъминот аст. Қаблан, онҳо барои интиқол дар бастаҳои хурд ба сиёсати пасттарин ҳадди ақали de minimis такя мекарданд, аммо ин модел ҳоло бо мушкилот рӯбарӯ аст." Вақте ки Тему нақшаи афзоиши нархи тарифии худро бозпас гирифт, изҳор дошт, ки бо гузаштан ба модели иҷрои маҳаллии маҳсулот хароҷотро аз худ хоҳад кард.
Дар айни замон, ҳарду платформа эҳтимолан буҷаи маркетингии худро ба бозорҳои берун аз ИМА равона карда бошанд. Маълумоти Consumer Edge нишон медиҳад, ки дар се ҳафтаи аввали моҳи май фурӯши Temu дар ИА беш аз 60% афзоиш ёфтааст, дар муқоиса бо афзоиши 40-50% дар моҳҳои март ва апрел.
Аз рӯи кишварҳо, Фаронса суръати бештари афзоишро мушоҳида кард (беш аз 100% дар як моҳ дар моҳи май), ки эҳтимолан бо афзоиши таблиғоти маҳаллӣ алоқаманд аст. Фурӯши SHEIN дар ИА дар моҳи май қариб 20% афзоиш ёфт (дар муқоиса бо рақамҳои дукаратаи паст дар моҳи апрел), дар ҳоле ки бозори Британияи Кабир афзоиши солонаи қариб 50% -ро нишон дод.
Таҳлилгарон қайд карданд, ки "ҳарду ширкат фаъолона гуногунрангии минтақавиро пеш мебаранд, эҳтимолан барои омодагӣ ба афзоиши низоъҳои тиҷоратӣ. Ин тамоюлҳои рушд метавонанд идома ё ҳатто суръат гиранд, аммо дар ниҳоят аз муҳити танзимкунанда дар Аврупо вобастаанд."
Аммо, онҳо таъкид карданд, ки "ИМА бозори асосӣ боқӣ мемонад. Рушд дар Аврупо наметавонад коҳиши ИМА-ро ҷуброн кунад; вазъияти умумӣ барои онҳо хушбинона нест."
Хизматрасонии асосии мо:
· Киштии баҳрӣ
· Киштии ҳавоӣ
· Боркашонии якпорча аз анбори хориҷӣ